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本年冬天的第一杯奶茶，寰球齐喝了吗？谈起奶茶届数一数二的品牌，治服一又友齐会思起喜茶、奈雪、霸王茶姬……

但最近的赢家似乎是霸王茶姬了——直闯国风奶茶发祥者“茶颜悦色”的大本营长沙，还在门店头上公然拉了波大的？这是咋回事呢？

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霸王茶姬的“骑脸式”商战

网友直呼款式小了

最近，霸王茶姬对着茶颜悦色贴脸开大打告白，在收罗上引起了山地风云。

不少网友发现，在长沙一家茶颜悦色的门店正上方，赫然出现了霸王茶姬的宣传片。

片子的施行是杜甫跨坐在杜甫江阁上喝霸王茶姬，呼应“古今共饮，逢君CHAGEE”等案牍，不管是国风好意思学如故文化内涵，立场齐拉满了。

关联词在视觉上，超大的LED告白屏把茶颜悦色门店烘托得异常细小，给东说念主一种霸王茶姬要把茶颜悦色踩在眼下的嗅觉。

更有网友不禁思起一个很火的花样包：

一个处于爆红时分的茶饮品牌，如斯寻衅一个逐渐过气的竞品，在一些网友看来，款式难免太小了少许。

不外，也有乐不雅的网友合计不错换个角度看问题。由于两个品牌走的齐是国风奶茶的道路，要是不属目别离，你说这是茶颜悦色投放的告白，似乎也毫无违和感。

再者，不管是网友晒图，如故彼此计议，总少不了带上茶颜悦色。茶颜悦色暗示：“东说念主在家中坐，流量天上来”。不仅光度有了，还赚了网友一波恻隐分。

霸王茶姬这操作，有种给茶颜悦色作念嫁衣，费钱给敌手打告白的嗅觉了。

2

杀进大本营？

茶颜悦色：静静看饰演

霸王茶姬打仗之地，恰是茶颜悦色的大本营长沙。

2017年建筑于云南的霸王茶姬，连年来在世界赛马圈地，却永久绕开了湖南，很难不让东说念主怀疑是畏缩茶颜悦色的品牌发射力。

神话2021年霸王茶姬曾在长沙自若西开了家门店，不到半年就关店了，但霸王茶姬否定了曾入驻长沙的讯息。

直到本年1月，霸王茶姬终于将“首店”开到了长沙万家丽国际购物广场，正经杀入茶颜悦色土产货。

数据显现，收尾12月中旬，霸王茶姬湖南开店115家，其中长沙54家，而收尾11月初，茶颜悦色在湖南门店数目为430家，长和尚店355家。

也即是说，即使霸王茶姬在其他地区兵不血刃，残兵败将，但是在湖南长沙，思和茶颜悦色玩“商战”，它如故个“弟弟”。

品牌之间相爱相杀，是一种很常见的营销计谋。

最经典的莫过于适口可乐和百事可乐，两边在长达100多年的互黑嘲讽中，将品牌价值推崇到了最大化，于今也曾世界巨头，完了了双赢。

这其中的一个关键点是，有东说念主出招，有东说念主接招，两边礼尚交游。这即是霸王茶姬的无语之处。总共这个词经过仅仅片面的叫板，茶颜悦色并莫得给出任何恢复，无异于一拳打在棉花上，杀伤力险些为零。

有看不外去的网友，还为茶颜悦色出规画策。但很显然，茶颜悦色的立场是：静静看你饰演。

3

被嘲抄袭上位？

成果评释一切！

时于本日，仍然有不少东说念主称霸王茶姬是一个“抄袭上位”的品牌。

但自古以来齐是“成王败寇”，如今霸王茶姬行动“后发先至”赓续扩展畛域，对比最近因“罚站式取餐”而受到网友吐槽的“国风奶茶元老”茶颜悦色，真有一种后浪催前浪，前浪拍在沙滩上的嗅觉了。

而霸王茶姬的方针似乎并不单聚焦在国内竞品奶茶上，为了进步品牌的文化调性，霸王茶姬还把“拿来观点”愚弄到了外洋虚耗大牌身上。

比如2022年，霸王茶姬品牌建筑五周年时推出了“金丝小种”系列，这个系列的视觉联想，被网友认为“撞脸”迪奥。

异常是手提袋，从白底蓝印花，到动物＋植物的印花图案元素，以及中间的一条“腰带”，腰带上的品牌名以及出身地英文/拼音等等，齐与迪奥的经典蓝色托特包高度不异。

还有更多比如斯前深陷“马面裙风云”的迪奥、LV的水墨外衣、香奈儿和Gucci等大品牌，但齐很好地将这些国际大牌的联想充分中国化，成为了国风文化的考取联想。

曾有东说念主回归霸王茶姬生效的逻辑是，品牌定位效法茶颜悦色，惩处模式效法华为，营销效法苹果和宝洁，联想效法挥霍大牌。

大约在好多东说念主眼中，“效法”这种事情太初级，但是，在新茶饮这么一个红海阛阓，能够将多样顶级的教育教授集大成，“取乎其上”，为我所用，即是一种智商和灵巧。

剪辑：Selex

图文开头：首席品牌不雅察、@霸王茶姬 官方微博

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